| 논문내용 |
농산물 유통은 다른 상품에 비해 유통경로가 길고 복잡한 구조여서, 농산물 전자상거래는 재래식 유통에 비해 유통과정을 대폭 축소함으로서 유통비를 줄인 저가로 소비자에게 제품을 제공할 수 있어 공급자와 소비자 모두에게 유용한 수단으로 인식되고 있으며, 유통구조 개선에 매우 중요한 역할을 할 것으로 기대되고 있다. 본 연구에서는 온라인 농산물 쇼핑몰 사이트에서 소비자가 중요시하는 구성요인들을 도출하고, 온라인 농산물 쇼핑몰 구축 및 운영에 필요한 구성요인간의 상대적 중요도를 분석하는 것을 목적으로 한다. 이를 위하여 한국웹사이트평가개발원에서 개발한 온라인 기업의 평가 모델인 3C-D-T(Contents, Community, Commerce, Design, Technology)에 농산물 쇼핑몰에서 중요하게 고려해야 할 세부요인을 분류하여, 계층분석법(AHP: Analytic Hierarchy Process)을 이용하여 이용자 중심의 관점에서 평가요인간의 상대적 중요도를 분석하였다. |
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발간년도 : [2010]
