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2024-03-29 17:17pm
논문지
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발간년도 : [2010]

 
논문정보
논문명(한글) [5권 4호] 파괴적혁신 이론에 의한 한국가전 기업의 미국진출 성공 사례 연구
논문투고자 김택준, 김기웅, 김택천
논문내용 수출이 주력인 한국 기업에게는 선진 대형시장에 진입하는 것이 중요한 전략적 과제이다. 본 연구에서는 크리스텐슨의 파괴적 혁신이론을 통해 후발기업인 한국가전 제품이 선발 기업을 어떻게 추격하여 물리친 것인지를 마케팅 관점에서 사례를  분석하였다. 한국 세탁기는 미국시장에 진출 6년만에 월풀, GE, 켄모어 등 미국의 제1, 2기업들과 경쟁하여 양사 합계 전체 시장점유율 25%, 프리미엄 세탁기 부분에서 50%를 육박하는 성과를 이루었다. 상기의 성공사례를 진출 당시의 업계 현황, 시장, 유통, 경쟁 관계,  등을 분석하여 타 기업에게도 미국과 같은 선진시장에 진입을 위한 시사점을 제시하고자 한다. 이제까지의 연구들이 마케팅적 접근보다는 기술적 혁신을 바탕으로한 기술습득 전략 및 이론에 관한 연구였다면 본 연구는 기술파괴적 혁신제품과 마케팅적 우위확보 관점에서 어떻게  시장을 차별화하며 Leading 하는가를 연구하였다.
첨부논문
   2010-5-4-9.pdf (6.0M) [18] DATE : 2015-01-20 21:27:08